Adidas oficjalnie uruchomił swoją globalną kampanię marketingową na zbliżające się Mistrzostwa Świata FIFA 2026, przenosząc nacisk z presji wyniku na fundamentalną, nieskażoną radość gry. Nowa inicjatywa, zatytułowana 'Backyard Legends', ma na celu ponowne połączenie fanów i graczy z korzeniami sportu, podkreślając, że prawdziwa esencja piłki nożnej leży w wolności gry, niezależnie od miejsca czy poziomu umiejętności.
Centralnym punktem kampanii jest kinowy film globalny, który łączy niespotykaną dotąd obsadę talentów ze sportu, muzyki i filmu. Na czele projektu stoi nominowany do Oscara aktor Timothée Chalamet, do którego dołączają światowa ikona muzyki Bad Bunny oraz konstelacja najjaśniejszych gwiazd piłki nożnej. Wśród nich jest ośmiokrotny zdobywca Złotej Piłki Lionel Messi, a także obecni czołowi gracze Jude Bellingham, Lamine Yamal, Pedri, Ousmane Dembélé, Raphinha, Florian Wirtz, Santiago Giménez i gwiazda USWNT Trinity Rodman.
Narracja filmu 'Backyard Legends' opiera się na wciągającej fikcyjnej fabule. Przedstawia legendarną uliczną drużynę piłkarską – Clive'a, Lucy i Isaaka – którzy utrzymują niepokonany rekord od dziesięcioleci. Według filmowej opowieści nawet kultowi zawodnicy lat 90., tacy jak Zinedine Zidane, David Beckham i Alessandro Del Piero, nie mogli ich pokonać, co podkreśla mityczny status tych 'podwórkowych' legend. Historia opowiada się za ideą, że prawdziwe piłkarskie mistrzostwo i legendarne momenty mogą wyłonić się z każdego boiska, czy to parkingu, zakątka ogrodu, czy sceny mistrzostw świata.
Strategiczne przesłanie Adidasa na ten cykl mundialowy zostało zawarte w temacie kampanii: 'Jeśli masz pragnienie gry, możesz cieszyć się nią swobodnie, niezależnie od miejsca i umiejętności.' Ta filozofia opiera się na trwającej platformie marki 'YOU GOT THIS', która wcześniej koncentrowała się na pomaganiu sportowcom w radzeniu sobie z presją. Na rok 2026 nacisk kładzie się na odkrycie na nowo czystego, zabawnego ducha, który przyciąga ludzi do sportu.
Produkcja filmu łączy nostalgię z najnowocześniejszą technologią. Zawiera ścieżkę dźwiękową i estetykę wizualną przypominającą uliczny styl lat 90., w tym kultowe fryzury, wszystko wzmocnione zaawansowanym CGI i efektami VFX. To połączenie ma na celu wywołanie poczucia ponadczasowej autentyczności przy jednoczesnym dostarczeniu nowoczesnego, oszałamiającego wizualnie spektaklu, który przemawia do globalnej publiczności z wielu pokoleń.
Start kampanii wspierają osobiste świadectwa uczestniczących sportowców, którzy podzielili się tym, jak ich wczesne, wolne od presji doświadczenia ukształtowały ich kariery. Lionel Messi zastanawiał się nad swoimi początkami, mówiąc: 'Początek mojego stylu gry znajduje się na podwórku mojego rodzinnego miasta, Rosario. Nie było presji, tylko wolność, radość i zabawa w ciągłe rzucanie sobie wyzwań.' Wyraził nadzieję, że wszystkie dzieci mogą doświadczyć czystej radości piłki nożnej w takich środowiskach.
Jude Bellingham podzielił to odczucie, przypisując swoje formacyjne lata grze z przyjaciółmi na szkolnych boiskach i ulicach. 'To uczucie, kiedy mogę je przywołać, wtedy potrafię grać w swoją najlepszą piłkę' – skomentował Bellingham, dodając, że zamierza skierować to uczucie na największą scenę mundialu tego lata. Podobnie Ousmane Dembélé wspominał boiska La Madeleine w Évreux we Francji jako tygiel, który ukształtował jego tożsamość jako gracza.
Dla Adidasa kampania ma znaczącą wagę komercyjną i kulturową. Firma jest oficjalnym dostawcą piłek meczowych na Mistrzostwa Świata FIFA 2026 oraz oficjalnym dostawcą strojów dla 14 uczestniczących krajów, w tym Japonii. Inicjatywa 'Backyard Legends' jest zatem nie tylko ćwiczeniem marketingowym, ale kluczowym elementem tożsamości marki wokół turnieju, mającym na celu pogłębienie emocjonalnych więzi z konsumentami na całym świecie.
Kampania ma zostać wdrożona globalnie od 7 maja 2026 roku, z serią wydarzeń i inicjatyw na kluczowych rynkach, w tym w Japonii, które zbiegną się z otwarciem turnieju w czerwcu. Celebrowanie uniwersalnego, dostępnego ducha sportu poprzez mieszankę gwiazd z listy A i autentycznych narracji piłkarskich, Adidas pozycjonuje się jako marka, która honoruje przeszłość piłki nożnej, inspirując jej przyszłość.
Na podstawie doniesień z サッカーキング.