Znajomy rytuał zbierania, wymiany i skrupulatnego umieszczania naklejek Panini z Mistrzostw Świata w albumie wkracza w swój ostatni rozdział. FIFA oficjalnie ogłosiła, że legendarne partnerstwo z włoskim gigantem kolekcjonerskim, które rozpoczęło się w 1970 roku, zakończy się po stuleciu Mistrzostw Świata w 2030 roku. Oznacza to koniec 60-letniej tradycji, która dla pokoleń kibiców stała się tak synonimem turnieju jak samo trofeum.
Decyzja wynika z nowej, rozszerzonej umowy, którą FIFA zawarła z Fanatics, globalną firmą zajmującą się artykułami sportowymi i przedmiotami kolekcjonerskimi. To nowe partnerstwo zacznie obowiązywać od 2031 roku i obejmie wszystkie turnieje i wydarzenia FIFA. Posunięcie to sygnalizuje znaczącą zmianę w sposobie, w jaki organ zarządzający piłką nożną planuje angażować się z globalną bazą fanów i monetyzować rynek kolekcjonerski w erze cyfrowej.
Historia między FIFA a Panini jest głęboko wpleciona w kulturę Mistrzostw Świata. Pierwszy oficjalny album z naklejkami został wyprodukowany na turniej w 1970 roku w Meksyku, zawodach słynących z błyskotliwości Pelé i trzeciego triumfu Brazylii. Przez ponad pięć dekad wypełnianie albumu było wspólnym globalnym doświadczeniem, łączącym dzieci i dorosłych na różnych kontynentach we wspólnym dążeniu. Wpływ kulturowy jest niezaprzeczalny; kompletny album z tej inauguracyjnej edycji z 1970 roku został sprzedany na aukcji za ponad 10 000 funtów w 2017 roku, podkreślając jego status jako pożądanego elementu pamiątek sportowych.
Prezydent FIFA Gianni Infantino przedstawił przejście jako krok w kierunku modernizacji i szerszego zaangażowania. „W krajobrazie sportowym widzimy, że Fanatics napędza ogromne innowacje w przedmiotach kolekcjonerskich, które zapewniają fanom nowy, znaczący sposób angażowania się w ulubione drużyny i ulubionych zawodników” – powiedział Infantino. Podkreślił, że globalne portfolio turniejów FIFA pozwoli im „zglobalizować to zaangażowanie fanów” i stworzyć nowy strumień dochodów komercyjnych do ponownego zainwestowania w piłkę nożną.
Ogłoszenie pojawia się mimo że Panini zawarło umowę z FIFA dopiero w grudniu 2023 roku. Ta umowa uczyniła Panini wyłącznym partnerem w zakresie oficjalnych naklejek, kart kolekcjonerskich, gier karcianych i cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich, obejmując Mistrzostwa Świata 2026, Mistrzostwa Świata Kobiet 2027 i turniej w 2030 roku. Nowa umowa z Fanatics skutecznie ją zastępuje, wyznaczając wyraźną datę zakończenia ery Panini.
Dla branży kolekcjonerskiej oznacza to kolosalną zmianę sił. Fanatics, które szybko rozrosło się z artykułów promocyjnych do kart kolekcjonerskich i aktywów cyfrowych, teraz zdobywa koronny klejnot międzynarodowych futbolowych przedmiotów kolekcjonerskich. Oczekuje się, że firma wykorzysta swoją platformę technologiczną, aby zaoferować fanom nowe formy zaangażowania, potencjalnie łącząc fizyczne przedmioty z cyfrowymi doświadczeniami, choć szczegółowe plany dotyczące ery po 2030 roku nie zostały jeszcze przedstawione.
Konsekwencje dla fanów są głębokie. Mundial 2030, unikalny turniej rozgrywany w Hiszpanii, Portugalii i Maroku z okazji 100. rocznicy zawodów, będzie teraz nosił dodatkowy ciężar bycia ostatnim razem, kiedy album Panini jest produkowany. Przekształca to wydarzenie w nostalgiczną pożegnalną trasę ukochanej tradycji. Kolekcjonerzy prawdopodobnie podejdą do albumu z 2030 roku z poczuciem historycznej ostateczności, potencjalnie zwiększając popyt i zainteresowanie jego ukończeniem.
Choć przyszłość przedmiotów kolekcjonerskich FIFA leży w rękach Fanatics, dziedzictwo partnerstwa Panini jest bezpieczne. Stworzyło uniwersalny język fandomu, namacalne połączenie z największym wydarzeniem sportowym na świecie. Wymiana naklejek na szkolnym boisku, ostrożne odklejanie i przyklejanie, triumf znalezienia rzadkiego zawodnika – to wspomnienia, które zdefiniowały doświadczenie Mistrzostw Świata dla milionów. Koniec tego partnerstwa zamyka znaczący rozdział w marketingu sportowym i kulturze fanów.
Na podstawie raportu Football | The Guardian.
