A Adidas lançou oficialmente sua campanha global de marketing para a próxima Copa do Mundo FIFA 2026, mudando seu foco da pressão por desempenho para a alegria fundamental e genuína do jogo. A nova iniciativa, intitulada 'Backyard Legends', visa reconectar fãs e jogadores com as origens populares do esporte, enfatizando que a verdadeira essência do futebol está na liberdade de jogar, independentemente do local ou nível de habilidade.
A peça central da campanha é um filme global cinematográfico que reúne um elenco sem precedentes de talentos do esporte, música e cinema. Liderando o projeto está o ator indicado ao Oscar Timothée Chalamet, acompanhado pelo ícone musical global Bad Bunny e uma constelação das estrelas mais brilhantes do futebol. Isso inclui o vencedor de oito Bolas de Ouro Lionel Messi, ao lado de jogadores de elite atuais como Jude Bellingham, Lamine Yamal, Pedri, Ousmane Dembélé, Raphinha, Florian Wirtz, Santiago Giménez e a estrela da USWNT Trinity Rodman.
A narrativa do filme, 'Backyard Legends', é construída em torno de uma premissa ficcional convincente. Ela retrata uma lendária equipe de futebol de rua — Clive, Lucy e Isaak — que manteve um recorde invicto por décadas. A história do filme sugere que até mesmo jogadores icônicos dos anos 90 como Zinedine Zidane, David Beckham e Alessandro Del Piero não conseguiram derrotá-los, destacando o status mítico dessas lendas do 'quintal'. A história defende a ideia de que a verdadeira maestria do futebol e momentos lendários podem surgir de qualquer campo, seja um estacionamento, um canto de jardim ou o palco da Copa do Mundo.
A mensagem estratégica da Adidas para este ciclo da Copa do Mundo é encapsulada no tema da campanha: 'Se você tem vontade de jogar, pode aproveitar livremente, independentemente do lugar ou habilidade'. Essa filosofia se baseia na plataforma contínua 'YOU GOT THIS' da marca, que anteriormente se concentrava em ajudar atletas a superar a pressão. Para 2026, a ênfase está claramente em redescobrir o espírito puro e lúdico que atrai as pessoas ao esporte em primeiro lugar.
A produção do filme combina nostalgia com tecnologia de ponta. Conta com uma trilha sonora e estética visual que remetem ao estilo de rua dos anos 1990, incluindo penteados icônicos, tudo realçado com CGI e VFX de última geração. Essa fusão é projetada para evocar um senso de autenticidade atemporal, enquanto oferece um espetáculo moderno e visualmente deslumbrante que atrai um público global de múltiplas gerações.
O lançamento da campanha é apoiado por depoimentos pessoais dos atletas participantes, que compartilharam como suas primeiras experiências sem pressão moldaram suas carreiras. Lionel Messi refletiu sobre suas origens, afirmando: 'A origem do meu estilo de jogo está no quintal da minha cidade natal, Rosário. Não havia pressão, apenas liberdade, alegria e a diversão de continuar me desafiando'. Ele expressou sua esperança de que todas as crianças possam experimentar a pura alegria do futebol em tais ambientes.
Jude Bellingham ecoou esse sentimento, creditando seus anos formativos jogando com amigos em pátios escolares e ruas. 'Essa sensação, quando consigo recordá-la, é quando posso jogar meu melhor futebol', comentou Bellingham, acrescentando sua intenção de canalizar essa sensação no maior palco da Copa do Mundo neste verão. Da mesma forma, Ousmane Dembélé lembrou dos campos de La Madeleine em Évreux, França, como o cadinho que forjou sua identidade como jogador.
Para a Adidas, a campanha carrega um peso comercial e cultural significativo. A empresa é fornecedora oficial da bola de partida para a Copa do Mundo FIFA 2026 e fornecedora oficial de uniformes para 14 nações participantes, incluindo o Japão. Portanto, a iniciativa 'Backyard Legends' não é apenas um exercício de marketing, mas um componente central de sua identidade de marca em torno do torneio, visando aprofundar as conexões emocionais com consumidores em todo o mundo.
A campanha será lançada globalmente a partir de 7 de maio de 2026, com uma série de eventos e iniciativas planejadas em mercados-chave, incluindo o Japão, para coincidir com a abertura do torneio em junho. Ao celebrar o espírito universal e acessível do esporte por meio de uma combinação de celebridades de primeira linha e narrativas autênticas do futebol, a Adidas está se posicionando como a marca que honra o passado do futebol enquanto inspira seu futuro.
Com base em reportagens da サッカーキング.