阿迪达斯已正式为其即将到来的2026年国际足联世界杯启动了全球营销活动，将焦点从表现压力转向比赛的基本、纯粹的乐趣。这项名为“后院传奇”的新倡议旨在重新连接球迷和球员与这项运动的草根起源，强调足球的真正本质在于自由玩耍，无论地点或技能水平如何。
该活动的核心是一部具有电影感的全球短片，汇集了来自体育、音乐和电影领域的空前阵容。领衔该项目的是获得奥斯卡提名的演员蒂莫西·查拉梅，他与全球音乐偶像坏兔子以及一群足球界最耀眼的明星一同出演。这其中包括八次金球奖得主莱昂内尔·梅西，以及现役精英球员裘德·贝林厄姆、拉明·亚马尔、佩德里、奥斯曼·登贝莱、拉菲尼亚、弗洛里安·维尔茨、圣地亚哥·希门尼斯和美国女足国家队球星特琳·罗德曼。
电影《后院传奇》的叙事围绕一个引人入胜的虚构前提展开。它描绘了一支传奇的街头足球队——克莱夫、露西和伊萨克——他们几十年来保持不败纪录。电影的传说暗示，即使是90年代的标志性球员如齐内丁·齐达内、大卫·贝克汉姆和亚历山德罗·德尔·皮耶罗也无法击败他们，突显了这些“后院”传奇的神话地位。这个故事倡导的理念是，真正的足球大师和传奇时刻可以来自任何球场，无论是停车场、花园角落还是世界杯舞台。
阿迪达斯在本届世界杯周期的战略信息蕴含在活动的主题中：“如果你有踢球的愿望，你可以自由享受，无论地点或技能如何。”这一理念建立在品牌持续的“你可以的”平台上，该平台此前专注于帮助运动员克服压力。对于2026年，重点重新放在发现最初吸引人们参与这项运动的纯粹、有趣的本质上。
这部电影的制作将怀旧与尖端技术相结合。它配有时髦的发型，让人想起1990年代的街头风格，所有这些都是通过最先进的CGI和VFX增强的。这种融合旨在唤起一种永恒的真实感，同时呈现出现代、视觉上令人惊叹的奇观，吸引跨越几代人的全球观众。
该活动的发布得到了参与运动员的个人感言支持，他们分享了早期无压力的经历如何塑造了他们的职业生涯。莱昂内尔·梅西回顾了他的起源，他说：“我踢球风格的起源在于我家乡罗萨里奥的后院。那里没有压力，只有自由、快乐和不断挑战自我的乐趣。”他表示希望所有孩子都能在这样的环境中体验纯粹的足球乐趣。
裘德·贝林厄姆呼应了这一观点，将他的成长归功于早年与朋友在学校操场和街道上踢球的经历。贝林厄姆说：“那种感觉，当我能回想起来的时候，就是我能够踢出最好足球的时候。”他补充说，他打算在今年的世界杯最大舞台上激发这种感觉。同样，奥斯曼·登贝莱回忆了法国埃夫勒的拉玛德琳球场，那是塑造他球员身份的熔炉。
对阿迪达斯而言，该活动具有重大的商业和文化意义。该公司是2026年国际足联世界杯的官方比赛用球供应商，并且是包括日本在内的14个参赛国家的官方球衣供应商。因此，“后院传奇”活动不仅是营销活动，而是围绕该赛事品牌身份的核心组成部分，旨在加深与全球消费者的情感联系。
该活动计划于2026年5月7日全球启动，将在包括日本在内的关键市场推出一系列活动和举措，以配合6月的赛事开幕。通过融合一线名人和真实的足球叙事来庆祝这项运动的普遍、可及的精神，阿迪达斯将自己定位为尊重足球过去同时激励其未来的品牌。
报道基于サッカーキング。