随着全球期待2026年FIFA世界杯——这一将有48支参赛国参加的历史上规模最大的赛事，巴西的企业纷纷行动起来，以捕捉该国狂热的足球精神。引领这一潮流的正是Rede Drogal药房连锁店，它推出了一项全面的活动，旨在将其门店转变为球迷和家庭的社区中心。该举措超越了简单的促销活动，旨在围绕这一全球盛事创造共享体验。
活动的核心是推出“Ferinhas do Futebol”系列，包含四款独家收藏级毛绒吉祥物。每个角色都承载着与足球相关的象征意义：驼鹿代表韧性和团队合作，美洲豹体现勇气和热情，鹰象征远见和对胜利的追求，而Canarinho则受巴西国鸟启发，传递该国对足球的喜悦和热爱。这些产品定价为39.99雷亚尔，定位为收藏品和礼品，旨在加深消费者与赛事之间的情感联系。
该活动的商业引擎是“Chute da Sorte Drogal”促销活动，这是一项基于购物的抽奖活动。在非药品上消费满70雷亚尔并提供CPF号码的顾客将获得一张抽奖券，有机会赢得每日50雷亚尔和100雷亚尔的现金奖，以及每周高达500雷亚尔的商店代金券。这一机制鼓励重复购买和更大的购物篮，将日常购物与世界杯期间潜在奖励的兴奋直接联系起来。
此外，Drogal已确认为Panini 2026年FIFA世界杯贴纸相册的官方销售点，这在巴西是一种常年文化现象。这一版本具有历史意义，包含980张贴纸，其中68张为特殊金属和全息版本，并首次涵盖所有48支合格球队。该相册作为一种代代相传的触觉传统，Drogal利用它来推动客流量和整个赛事筹备及进行期间的持续参与。
为支持这一收藏生态系统，该连锁店正在组织结构化的社区活动。“Domingos de Troca”（交换周日）将在55家参与门店每周举行，停车场内设有指定区域，供收藏者见面并交换重复的贴纸。这些活动明确设计为家庭友好型，鼓励儿童、父母和祖父母围绕共同爱好进行互动。
该活动的高潮是与Panini合作举办的大型“Mega Troca de Figurinhas”活动。计划于6月6日和27日在皮拉西卡巴的Rua do Porto营地举行，这些周六上午的聚会旨在成为收藏者社区的重要社交活动。它们代表着在创造超越交易关系的体验式零售时刻方面的重大投资。
据Drogal行政总监Marcelo Cançado称，这一战略是有意为之。“我们希望Drogal成为全球最大足球赛事期间家庭的聚会点，这项赛事每四年以独特的方式动员整个国家，”他表示。“因此，‘Ferinhas'不仅是玩具，更是象征巴西人珍视的团结和助威精神的吉祥物。”
这种多方面的方法反映了零售业的更广泛趋势，即品牌试图嵌入文化时刻。通过结合独家商品、抽奖机制和社区建设活动，Drogal正在编织一个叙事，将其门店定位为不仅仅是销售点——它们成为庆祝和共享粉丝文化的目的地。该活动的成功不仅将体现在毛绒玩具和贴纸包的销售上，还将体现在其在国家对足球高度关注的时期所培养的品牌亲和力和社区存在感上。
基于g1的报道。