英国广告标准局已禁止在线投注平台Oddschecker在Instagram上发布两则广告，广告中出现了足球巨星哈里·凯恩和埃尔林·哈兰德，监管机构认为这些广告“不负责任”，因为这些球员对18岁以下观众有强烈吸引力。这一裁决凸显了监管机构对社交媒体上赌博营销的日益严格审查。
一则帖子展示了凯恩和文字，宣传投注他赢得2026年金球奖，并指出32%的投注支持这位英格兰队长。另一则帖子展示了哈兰德，配文强调挪威是赢得2026年世界杯最受支持的投注。两者均未包含年龄免责声明或负责任赌博信息。
监管机构得出结论，凯恩和哈兰德作为现役精英运动员，在青少年中拥有大量粉丝，构成了“对18岁以下人群具有强烈吸引力的高风险”。尽管Oddschecker将其Instagram账户设置为限制18岁及以上用户观看，但ASA发现“大量儿童”可能通过伪造出生日期绕过这一限制，使得年龄限制无效。
Cyan Blue Odds Ltd（以Oddschecker名义经营）辩称，这些帖子并非传统广告，而是编辑内容，类似于体育新闻更新。该公司坚称，账户的年龄设置足以保护未成年人。然而，ASA驳回了这一说法，指出其商业意图明确——帖子将用户引导至投注市场，并使用了促销语言。
图像本身可能唤起年轻球迷的记忆：凯恩和哈兰德的照片来自2023年托特纳姆热刺对阵曼城的一场高调比赛，这场比赛被全球数百万人观看，进一步巩固了他们在年轻人中的认知度。
这一禁令符合英国赌博广告法律的严格收紧趋势，特别是针对对儿童有吸引力的个人。在2022年引入更强规则（禁止体育人物和名人参与赌博广告，如果他们“对18岁以下人群有强烈吸引力”）后，监管机构一直在积极执行合规。ASA的行动向运营商发出了明确信号，即社交媒体保护必须超越年龄限制。
在同一裁决中，ASA没有禁止Betway在Instagram上发布一则以前阿森纳前锋、现评论员蒂埃里·亨利为主角的广告。监管机构评估认为，亨利已退役，主要作为广播员知名，对18岁以下人群的吸引力小于现役球星。这一区别凸显了监管机构如何区分现役和退役运动员，认识到像凯恩和哈兰德这样的现役足球运动员是青年偶像，而评论员可能没有同样的营销风险。
这一决定可能迫使博彩公司重新考虑其在社交媒体上的网红策略。使用退役明星或非体育名人可能成为更安全的路线，而与现役球员的合作可能面临更严格的审查。品牌也可能投资于更强大的年龄验证工具，以避免处罚。
对于凯恩和哈兰德来说，这一裁决并未对他们个人进行处罚——两人均未直接参与广告制作。然而，这凸显了运动员的商业代言与其对年轻粉丝影响力之间的微妙平衡。两位球员在Instagram上拥有数百万年轻粉丝，使得任何与投注相关的关联都成为敏感话题。
ASA对社交媒体广告的主动监控——由布里斯托尔大学一名研究人员的投诉引发——表明即使是看起来自然的内容也会受到审查。随着在线投注的蓬勃发展，监管机构可能会收紧漏洞，可能要求平台普遍加强年龄验证。
通过禁止这些广告而批准亨利的广告，ASA划出了一条更清晰的界限：现役足球运动员，尤其是全球巨星，不得在社交媒体上用于推广赌博，如果儿童可能看到这些广告。该裁决强化了保护未成年人优先于商业言论自由的原则，在英国不断发展的广告规范中。
基于BBC体育的报道。