布达佩斯的场景。周六，皇马主席候选人恩里克·里克尔梅在欧冠决赛外围精心策划了一场宣传活动，吸引了全球目光。当巴黎圣日耳曼和阿森纳在普斯卡什球场为欧洲霸主地位而战时，贴有品牌标识的车辆环绕场馆，上面写着简洁的信息：‘享受今晚，我们会回来的。’这一举动直指该项赛事最成功俱乐部的缺席，并明确表达了意图。
里克尔梅是一位西班牙商人，他正将自己定位为长期任职的弗洛伦蒂诺·佩雷斯的挑战者，后者曾主导多个银河战舰引援时代并取得无与伦比的欧洲成功。皇马主席是世界足坛最具影响力的职位之一，选举通常会受到密切关注。里克尔梅的竞选活动试图通过利用俱乐部作为欧洲之王的身份来积蓄势头。
车上的信息呼应了俱乐部丰富的传统。皇马曾创纪录地15次捧起欧洲冠军杯，最近一次夺冠是在2024年。那场胜利为建立在关键表现和永不满足的野心之上的传奇增添了新的篇章。然而，本赛季的征程在四分之一决赛中意外被拜仁慕尼黑终结，这一挫折使得皇马球迷多年来首次在决赛中看不到自己的球队。
通过选择布达佩斯作为背景，里克尔梅有意将这场盛事与皇马自身的叙事进行对比。普斯卡什球场以传奇匈牙利足球运动员费伦茨·普斯卡什命名，他曾在1950年代和1960年代为皇马效力，这增添了历史共鸣。普斯卡什本人是赢得前五届欧洲冠军杯的王朝成员，巩固了俱乐部的早期统治地位。
这一行动不仅仅是怀旧。在总统竞选中，象征意义往往与财务承诺同等重要，这是一项战略举措。皇马会员与俱乐部历史紧密相连，任何候选人都必须证明他们理解是什么让这家机构独一无二。里克尔梅反复强调‘我们会回来的’既是一种保证，也是一种挑战：俱乐部在欧洲的命运不容商量。
自2009年以来（此前在2000年至2006年也担任过）一直领导皇马的弗洛伦蒂诺·佩雷斯尚未正式宣布是否寻求连任。他的任期以现代化的圣地亚哥·伯纳乌球场建设、C罗和裘德·贝林厄姆等高调签约以及六座欧冠冠军的惊人成就为标志。里克尔梅的出现表明俱乐部内部一些人已准备好迎接新领导层，尽管撼动佩雷斯这样的现任者是一项艰巨的任务。
分析人士认为里克尔梅的布达佩斯噱头是一场巧妙的政治戏剧。它利用了全球媒体的关注，而这场比赛对皇马球迷来说是一个痛苦的提醒，提醒他们本可能发生什么。通过将信息放置在体育场外，他无需门票就将自己融入了欧冠叙事。这是一种经济有效的方式，以展现自信并赢得那些最看重俱乐部欧洲身份的会员的支持。
使用多辆带有相同信息的车辆增强了视觉冲击。照片和视频迅速在社交媒体上传播，引发了关于总统竞选的讨论。里克尔梅的团队确保‘我们会回来的’这句话在皇马支持者中成为热门话题，将决赛的辉煌与俱乐部的暂时挫折并列。这提醒人们，即使缺席，皇马的阴影依然笼罩着这项赛事。
展望未来，里克尔梅面临一场艰苦的战斗。选举时间表仍不确定，但任何竞争者都必须为球队、球场和商业增长描绘愿景。然而，这次噱头展示了他捕捉想象力的能力。皇马的全球球迷渴望得到保证，俱乐部的欧冠干旱将是短暂的。里克尔梅的信息简单而有力：我们并未离去，只是在重新装填。
决赛本身有两支拥有各自欧洲雄心的俱乐部。仍在追求首座欧冠冠军的巴黎圣日耳曼和希望继2006年决赛后再次晋级的阿森纳，上演了一场引人入胜的较量。但对许多中立者来说，15次冠军得主的缺席显而易见。里克尔梅的行动确保即使在皇马不在球场上的日子里，话题仍然围绕他们展开。
在足球政治的大背景下，这种营销手段并不新鲜。大俱乐部的总统候选人经常使用宏大姿态来表明意图。里克尔梅选择提及欧冠——定义皇马自我形象的奖杯——是对选民情感的直接诉求。它传达了一个信息：他了解俱乐部的灵魂，并将优先考虑重返欧洲足球之巅。
据《队报》报道。
