LaLiga hat einen neuen Sponsoringvertrag abgeschlossen, der den dramatischsten Momenten zusätzliche Energie verleihen wird. Am Freitag gaben die Liga und der Batterieriese Duracell eine dreijährige globale Zusammenarbeit bekannt, die Duracell ab der Saison 2026-27 zum offiziellen Nachspielzeitpartner des Wettbewerbs macht.
Die Partnerschaft, die bei einer Veranstaltung in Barcelona vorgestellt wurde, sieht vor, dass die Marke Duracell auf den elektronischen Tafeln des vierten Offiziellen und in anderen sichtbaren Bereichen während der Spiele erscheint. Der Schritt soll das Versprechen der Marke für langanhaltende Kraft mit der intensiven Hochspannung der Nachspielzeit im Fußball verbinden.
„Duracell steht für Kraft, Anstrengung und lang anhaltende Ausdauer – die Eigenschaften, die dich antreiben, wenn alles auf dem Spiel steht“, sagte Javier Hernández Rata, Global Marketing Director bei Duracell, in einer Erklärung. „Der Fußball hört nicht mit der regulären Spielzeit auf, und wir auch nicht. Die Nachspielzeit ist der Moment, in dem der Adrenalinspiegel steigt, in dem Helden entstehen und das Spiel lebendig wird. Dann ist Kraft entscheidend.“
Gülhande Sanay, Präsidentin von Duracell für Afrika und Europa, fügte hinzu: „LaLiga bietet uns eine ganzjährige kulturelle Bühne in unseren weltweiten Schwerpunktmärkten und eine Plattform, um leidenschaftliche Verbraucher auf der ganzen Welt zu erreichen.“
Für LaLiga ist das Bündnis ein strategischer Schachzug, um das Erlebnis der elektrisierendsten Phase der Spiele zu verbessern. Jorge de la Vega, General Manager Business bei LaLiga, erklärte: „LaLiga ist die Heimat einiger der dramatischsten Momente im Weltfußball, und viele davon ereignen sich in der Nachspielzeit. Die Partnerschaft mit Duracell ermöglicht es uns, diese Momente auf frische und fesselnde Weise zu feiern und die Fans durch die Spannung und Unvorhersehbarkeit zu verbinden, die unsere Liga ausmachen.“
Die Ankündigung zeigte auch den ehemaligen portugiesischen Nationalspieler Luis Figo, der einiges über späte Heldentaten weiß. „Wenn du im Stadion bist und die Nachspielzeittafel hochgeht, steigt die Intensität, die Menge wird lauter und jeder Ball zählt mehr“, sagte Figo. „Ich habe viele entscheidende Momente in LaLiga gesehen, die nach der 90. Minute passieren.“
Mit dem Näherrücken der Saison 2026-27 können die Fans damit rechnen, dass Duracells Branding jedes Mal auf der Tafel des vierten Offiziellen aufleuchtet, wenn der Schiedsrichter zusätzliche Minuten anzeigt. Die Partnerschaft läuft über drei Spielzeiten, die Saisons 2026-27, 2027-28 und 2028-29 umfassend.
Dieser Deal markiert einen weiteren Schritt in LaLigas Bemühungen, sein Produkt global zu vermarkten und gleichzeitig einprägsame Fan-Interaktionen zu schaffen. Durch die Verbindung mit einer Marke, die für Ausdauer steht, unterstreicht die Liga die Vorstellung, dass das Spiel noch lange nicht vorbei ist, wenn die Uhr 90 Minuten anzeigt.
Basierend auf Berichten von Fútbol // marca.
