LaLiga ha cerrado un nuevo acuerdo de patrocinio que añadirá un extra de energía a sus momentos más dramáticos. Este viernes, la liga y el gigante de las pilas Duracell anunciaron una colaboración global por tres años que convertirá a Duracell en el socio oficial del tiempo añadido de la competición, a partir de la temporada 2026-27.
El acuerdo, presentado en un evento en Barcelona, hará que la marca Duracell aparezca en los paneles electrónicos del cuarto árbitro y en otras zonas visibles durante los partidos. La medida busca vincular la promesa de la marca de larga duración con la intensidad de alto riesgo del tiempo de descuento en el fútbol.
“Duracell representa potencia, esfuerzo y resistencia duradera: las cualidades que te impulsan cuando todo está en juego”, dijo Javier Hernández Rata, director global de marketing de Duracell, en un comunicado. “El fútbol no se detiene en el tiempo reglamentario, y nosotros tampoco. El tiempo añadido es donde la adrenalina se dispara, donde surgen los héroes y donde el partido cobra vida. Ahí es cuando la potencia es crucial”.
Gülhande Sanay, presidenta de Duracell para África y Europa, añadió: “LaLiga nos brinda un escenario cultural durante todo el año en nuestros mercados prioritarios en todo el mundo y una plataforma para llegar a consumidores apasionados en todo el mundo”.
Para LaLiga, la alianza es un movimiento estratégico para mejorar la experiencia de la fase más electrizante de los partidos. Jorge de la Vega, director general de negocio de LaLiga, explicó: “LaLiga es el hogar de algunos de los momentos más dramáticos del fútbol mundial, y muchos de ellos ocurren en el tiempo añadido. Asociarnos con Duracell nos permite celebrar esos momentos de una manera fresca y convincente, conectando con los aficionados a través de la emoción y la imprevisibilidad que definen a nuestra liga”.
El anuncio también contó con la presencia del ex internacional portugués Luis Figo, que sabe algo sobre proezas de última hora. “Cuando estás en el estadio y el marcador del tiempo añadido sube, la intensidad aumenta, la multitud se vuelve más ruidosa y cada balón cuenta más”, dijo Figo. “He visto muchos momentos decisivos en LaLiga que ocurren después del minuto 90”.
A medida que se acerca la temporada 2026-27, los aficionados pueden esperar ver la marca Duracell iluminar el tablero del cuarto árbitro cada vez que el árbitro señale minutos adicionales. La asociación está prevista para tres temporadas, cubriendo las campañas 2026-27, 2027-28 y 2028-29.
Este acuerdo marca otro paso en los esfuerzos de LaLiga por comercializar su producto a nivel global mientras crea una atractiva interacción con los aficionados. Al alinearse con una marca sinónimo de resistencia, la liga subraya la noción de que el partido está lejos de terminar cuando el reloj marca 90.
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