La Liga a conclu un nouveau contrat de sponsoring qui ajoutera du punch à ses moments les plus dramatiques. Vendredi, la ligue et le géant des piles Duracell ont annoncé une collaboration mondiale de trois ans qui fera de Duracell le partenaire officiel du temps additionnel de la compétition, à partir de la saison 2026-27.
Le partenariat, dévoilé lors d'un événement à Barcelone, verra la marque Duracell apparaître sur les panneaux électroniques du quatrième arbitre et dans d'autres zones visibles pendant les matchs. L'objectif est de lier la promesse de la marque d'une puissance durable à l'intensité à enjeux élevés du temps additionnel dans le football.
« Duracell représente la puissance, l'effort et l'endurance durable : les qualités qui vous animent quand tout est en jeu », a déclaré Javier Hernández Rata, directeur marketing mondial de Duracell, dans un communiqué. « Le football ne s'arrête pas au temps réglementaire, et nous non plus. Le temps additionnel est là où l'adrénaline monte, où les héros émergent et où le jeu prend vie. C'est là que la puissance est cruciale. »
Gülhande Sanay, présidente de Duracell pour l'Afrique et l'Europe, a ajouté : « La Liga nous offre une scène culturelle tout au long de l'année sur nos marchés prioritaires dans le monde entier et une plateforme pour atteindre des consommateurs passionnés à travers le globe. »
Pour la Liga, l'alliance est un mouvement stratégique pour améliorer l'expérience de la phase la plus électrisante des matchs. Jorge de la Vega, directeur général des affaires de la Liga, a expliqué : « La Liga abrite certains des moments les plus dramatiques du football mondial, et beaucoup d'entre eux se produisent dans le temps additionnel. S'associer avec Duracell nous permet de célébrer ces moments d'une manière nouvelle et convaincante, en nous connectant avec les fans à travers l'excitation et l'imprévisibilité qui définissent notre ligue. »
L'annonce a également mis en vedette l'ancien international portugais Luis Figo, qui connaît bien les exploits de fin de match. « Quand vous êtes dans le stade et que le panneau du temps additionnel se lève, l'intensité monte, la foule devient plus bruyante et chaque ballon compte davantage », a déclaré Figo. « J'ai vu de nombreux moments décisifs en Liga qui se produisent après la 90e minute. »
À l'approche de la saison 2026-27, les fans peuvent s'attendre à voir la marque Duracell illuminer le panneau du quatrième arbitre chaque fois que l'arbitre signale des minutes supplémentaires. Le partenariat doit durer trois saisons, couvrant les campagnes 2026-27, 2027-28 et 2028-29.
Cet accord marque une nouvelle étape dans les efforts de la Liga pour commercialiser son produit à l'échelle mondiale tout en créant un engagement mémorable des fans. En s'alignant avec une marque synonyme d'endurance, la ligue souligne l'idée que le jeu est loin d'être terminé lorsque l'horloge atteint 90.
Basé sur des informations de Fútbol // marca.
