La Liga ha concluso un nuovo accordo di sponsorizzazione che aggiungerà energia ai suoi momenti più drammatici. Venerdì, la lega e il colosso delle batterie Duracell hanno annunciato una collaborazione globale triennale che renderà Duracell il partner ufficiale del tempo aggiuntivo della competizione, a partire dalla stagione 2026-27.
La partnership, presentata durante un evento a Barcellona, vedrà il marchio Duracell apparire sui pannelli elettronici del quarto ufficiale e in altre aree visibili durante le partite. L'iniziativa è pensata per collegare la promessa del marchio di durata prolungata con l'intensità ad alta posta in gioco del recupero nel calcio.
«Duracell rappresenta potenza, impegno e resistenza duratura: le qualità che ti spingono quando tutto è in gioco», ha dichiarato Javier Hernández Rata, direttore marketing globale di Duracell, in una nota. «Il calcio non si ferma al tempo regolamentare, e nemmeno noi. Il recupero è dove l'adrenalina sale, dove emergono gli eroi e dove la partita prende vita. È lì che la potenza è cruciale».
Gülhande Sanay, presidente di Duracell per Africa ed Europa, ha aggiunto: «La Liga ci offre un palcoscenico culturale annuale nei nostri mercati prioritari in tutto il mondo e una piattaforma per raggiungere consumatori appassionati a livello globale».
Per la Liga, l'alleanza è una mossa strategica per migliorare l'esperienza della fase più elettrizzante delle partite. Jorge de la Vega, direttore generale commerciale della Liga, ha spiegato: «La Liga è sede di alcuni dei momenti più drammatici del calcio mondiale, e molti di essi accadono nel recupero. Collaborare con Duracell ci permette di celebrare quei momenti in modo fresco e coinvolgente, connettendoci con i tifosi attraverso l'eccitazione e l'imprevedibilità che definiscono la nostra lega».
L'annuncio ha anche visto la partecipazione dell'ex nazionale portoghese Luis Figo, che sa qualcosa sulle gesta nel finale. «Quando sei allo stadio e il tabellone del recupero si alza, l'intensità sale, il pubblico diventa più rumoroso e ogni pallone conta di più», ha detto Figo. «Ho visto molti momenti decisivi in Liga che accadono dopo il 90esimo minuto».
Con l'avvicinarsi della stagione 2026-27, i tifosi possono aspettarsi di vedere il marchio Duracell illuminare il tabellone del quarto ufficiale ogni volta che l'arbitro segnala minuti aggiuntivi. La partnership durerà tre stagioni, coprendo le campagne 2026-27, 2027-28 e 2028-29.
Questo accordo segna un altro passo negli sforzi della Liga per commercializzare il suo prodotto a livello globale creando al contempo un coinvolgimento memorabile dei tifosi. Allineandosi con un marchio sinonimo di resistenza, la lega sottolinea l'idea che la partita è tutt'altro che finita quando il cronometro segna 90.
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