LaLiga heeft een nieuw sponsordeel gesloten dat extra pit zal geven aan de meest dramatische momenten. Op vrijdag maakten de competitie en batterijgigant Duracell een driejarige wereldwijde samenwerking bekend, waarbij Duracell vanaf het seizoen 2026-27 de officiële partner voor extra tijd van de competitie wordt.
Het partnerschap, onthuld op een evenement in Barcelona, zorgt ervoor dat Duracell-branding verschijnt op de elektronische panelen van de vierde official en op andere zichtbare plekken tijdens wedstrijden. De zet is bedoeld om de belofte van langdurige kracht van het merk te koppelen aan de spannende intensiteit van de blessuretijd in het voetbal.
“Duracell staat voor kracht, inspanning en langdurig uithoudingsvermogen: de kwaliteiten die je drijven wanneer alles op het spel staat,” zei Javier Hernández Rata, wereldwijde marketingdirecteur van Duracell, in een verklaring. “Voetbal stopt niet bij de reguliere speeltijd, en wij ook niet. Extra tijd is waar de adrenaline piekt, waar helden opstaan en waar het spel tot leven komt. Dat is wanneer kracht cruciaal is.”
Gülhande Sanay, president van Duracell voor Afrika en Europa, voegde toe: “LaLiga biedt ons een cultureel podium dat het hele jaar door draait in onze prioriteitsmarkten wereldwijd en een platform om gepassioneerde consumenten over de hele wereld te bereiken.”
Voor LaLiga is de alliantie een strategische zet om de ervaring van de meest elektriserende fase van wedstrijden te verbeteren. Jorge de la Vega, algemeen directeur zakelijk van LaLiga, legde uit: “LaLiga is de thuisbasis van enkele van de meest dramatische momenten in het wereldvoetbal, en veel daarvan gebeuren in de extra tijd. Samenwerken met Duracell stelt ons in staat om die momenten op een frisse en meeslepende manier te vieren, en contact te maken met fans door de opwinding en onvoorspelbaarheid die onze competitie kenmerkt.”
De aankondiging bevatte ook de voormalige Portugese international Luis Figo, die weet hoe het is om heldendaden in de late fase te verrichten. “Wanneer je in het stadion bent en het bord met extra tijd omhoog gaat, stijgt de intensiteit, wordt het publiek luider en telt elke bal meer,” zei Figo. “Ik heb veel beslissende momenten in LaLiga gezien die plaatsvinden na de 90e minuut.”
Naarmate het seizoen 2026-27 nadert, kunnen fans verwachten dat de branding van Duracell het bord van de vierde official oplicht telkens wanneer de scheidsrechter extra minuten aangeeft. Het partnerschap loopt voor drie seizoenen, met de seizoenen 2026-27, 2027-28 en 2028-29.
Deze deal is weer een stap in de inspanningen van LaLiga om haar product wereldwijd te commercialiseren en tegelijkertijd gedenkwaardige fanbetrokkenheid te creëren. Door zich te verbinden met een merk dat synoniem staat voor uithoudingsvermogen, onderstreept de competitie het idee dat het spel nog lang niet voorbij is wanneer de klok op 90 staat.
Gebaseerd op berichtgeving van Fútbol // marca.
