La Liga zawarła nową umowę sponsorska, która doda dodatkowej mocy jej najbardziej dramatycznym momentom. W piątek liga i gigant baterii Duracell ogłosiły trzyletnią globalną współpracę, która uczyni Duracell oficjalnym partnerem doliczonego czasu rozgrywek, począwszy od sezonu 2026-27.
Partnerstwo, ujawnione podczas wydarzenia w Barcelonie, sprawi, że branding Duracell pojawi się na elektronicznych panelach czwartego sędziego oraz w innych widocznych miejscach podczas meczów. Posunięcie to ma na celu powiązanie obietnicy długotrwałej mocy marki z intensywnością doliczonego czasu gry w piłce nożnej.
„Duracell reprezentuje moc, wysiłek i długotrwałą wytrzymałość: cechy, które napędzają cię, gdy wszystko jest na szali” – powiedział Javier Hernández Rata, globalny dyrektor marketingu Duracell, w oświadczeniu. „Piłka nożna nie kończy się na regulaminowym czasie gry, a my również. Doliczony czas to moment, w którym wzrasta adrenalina, pojawiają się bohaterowie, a gra ożywa. To wtedy moc jest kluczowa.”
Gülhande Sanay, prezes Duracell na Afrykę i Europę, dodała: „La Liga daje nam całoroczną scenę kulturalną na naszych priorytetowych rynkach na całym świecie oraz platformę do dotarcia do pasjonatów na całym globie.”
Dla La Ligi sojusz ten jest strategicznym posunięciem mającym na celu poprawę wrażeń z najbardziej elektryzującej fazy meczów. Jorge de la Vega, dyrektor generalny ds. biznesu La Ligi, wyjaśnił: „La Liga jest domem dla niektórych z najbardziej dramatycznych momentów w światowej piłce nożnej, a wiele z nich ma miejsce w doliczonym czasie. Partnerstwo z Duracell pozwala nam celebrować te chwile w świeży i przekonujący sposób, łącząc się z kibicami poprzez emocje i nieprzewidywalność, które definiują naszą ligę.”
Ogłoszenie obejmowało także byłego portugalskiego reprezentanta Luisa Figo, który wie co nieco o bohaterskich wyczynach w końcówkach meczów. „Kiedy jesteś na stadionie, a tablica z doliczonym czasem się podnosi, intensywność wzrasta, tłum staje się głośniejszy, a każda piłka liczy się bardziej” – powiedział Figo. „Widziałem wiele decydujących momentów w La Lidze, które miały miejsce po 90. minucie.”
W miarę zbliżania się sezonu 2026-27 kibice mogą spodziewać się, że branding Duracell rozświetli tablicę czwartego sędziego za każdym razem, gdy sędzia wskaże dodatkowe minuty. Partnerstwo ma trwać przez trzy sezony: 2026-27, 2027-28 i 2028-29.
Ta umowa to kolejny krok w wysiłkach La Ligi na rzecz globalnej komercjalizacji produktu przy jednoczesnym tworzeniu niezapomnianego zaangażowania kibiców. Poprzez powiązanie z marką synonimiczną z wytrzymałością, liga podkreśla, że gra daleka jest od końca, gdy zegar wskazuje 90.
Na podstawie raportów z Fútbol // marca.
